QuestMobile中国移动互联网2020半年大报告棋牌游戏- 棋牌游戏平台- APP下载

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　　1、按照统筹疫情防控和经济发展工作的总体要求，国家以做好“六稳”和落实“六保”确立今年主要工作目标和工作着力点

　　2、抗疫不放松，政府通过互联网实现政务电子化，各种“健康码”齐上阵，助力疫情防控防护新常态

　　3、保就业保民生，国家对企业“免减缓”社保费用，出台激励中小微企业吸纳就业的补贴政策，助企纾困、稳岗就业等政策进一步落地见效，推动招聘行业得到回暖

　　4、随着防控形势不断向好，生活秩序加快恢复，各地政府纷纷出台新政策刺激消费，例如开展地摊经济、发放购物券，消费市场持续稳步回升，线上消费则展现更强的复苏活力

　　5、五线及以下城市用户对互联网了解和使用深度不断加深，近一年以来最显著的变化是，办公类应用作为组织运营的数字化平台，帮助乡镇村实现数字化转型

　　1.1 疫情影响未完全消除，线上需求持续释放，全网月活跃用户规模到5月达到峰值，随着复工复学回归正常6月稍有回落；2020年上半年全网净新增用户规模超过去年全年

　　1.2 疫情进一步拉动用户对互联网的依赖，虽然2020年6月时长有所回落，但同比依旧上涨5.2%

　　1.3 移动互联网全面渗透到社交、电商、视频、出行、理财等行业，随着人工智能和5G的拓展，移动互联网新业态将成为经济发展新引擎和基础

　　1.4 短视频继续成为“时间黑洞”抢占用户时间，时长份额接近20%成为仅次于即时通讯的第二大行业

　　1.5 紧随疫情而爆发的远程办公、电子政务、在线教育等行业，因用户习惯的迁移场景已经重塑

　　1.6 BAT三家用户规模均破10亿，抖音极速版、剪映等产品拉动头条系7.1%的用户增长，快手及其极速版拉动快手系41.5%的涨幅

　　1.7 互联网巨头占据全网八成以上的时长，短视频＋直播驱动头条系和快手用户时长增长

　　1.8 阿里系在办公、支付、电商和出行领域增长明显，腾讯系侧重社交、资讯和办公领域发力，百度在信息流、视频等领域表现不俗

　　2.1 随着京东、美团等巨头也布局小程序平台，小程序已经成为互联网基础设施，正在改变商业和流量格局

　　2.3 小程序平台对于生活服务类平台意义重大，与APP形成有效的用户互补

　　2.4 小程序为APP提供了新的增长路径，拼多多通过各种运营手段，引导小程序用户下载并使用APP，两者重合用户数超过7500万

　　2.5 小程序成为重要流量入口，用户增长高于全网，为生活服务、视频类、购物类等应用带来大量用户，受疫情影响，医疗服务应用更是获得爆发性增长

　　2.6 生活服务、办公商务等服务类小程序增长突出，且向头部集中的趋势明显，用户在500万以上占比更高

　　2.7 支付宝的支付功能为大量服务型小程序提供了流量入口，而百度的搜索、信息流优势为众多内容型小程序提供了流量支持

　　3 新增用户来源于“老少”两端年龄和三四线岁以上的“老少”两端用户构成了用户主要增量来源

　　4.1 2020H1互联网主体收入均同比增长，仅广告收入增速慢于其他核心收入

　　5.1 安卓品牌终端份额进一步扩大，华为取代苹果成为活跃设备数量第一品牌，OPPO、vivo品牌份额也有所增加

　　1.1 受疫情改变，消费者与品牌的触点对线上渠道依赖增强，典型行业加大线上广告投放预算，刺激消费

　　互联网教育行业暑期广告大战主要集中在K12及相关领域（如少儿英语学习、少儿编程、少儿思维模式培养等），目标为：1）扩展新区域市场；2）提升或保持高续费率；3）市场占有率及头部地位。

　　3.3 快手和抖音短视频以丰富的内容加速关系链沉淀，用户粘性优势明显；快手极速版采用单页信息流界面，简洁方便，拉动用户快速增长

　　3.4 短视频+行业纵深成为标准打法，随着渗透加深，各行业商业化的进程也在不断加速；除平台本身直播带货外，短视频向电商导流效应也逐步增强

　　4.2 游戏直播行业头部玩家斗鱼和虎牙两强争霸，两者用户群体上存在差异性，在圈层人群的渗透上各有优势

　　4.3 增加用户留存和粘性，提高用户打赏等商业变现力，成为直播行业运营的重中之重

　　4.4 由于行业营收结构相对单一，其他平台以更强的出圈能力和商业化进程吸引头部主播迁移，与工会和主播稳固的商业合作也是行业面临的一大重点问题

　　5.2 细分行业出现分化，在线音乐用户粘性下降，而网络K歌用户被其他娱乐方式分流，网络音频由于丰富的内容和对于碎片场景的抢占，使用时长大幅增加

　　5.3 在线音乐头部APP时长在疫情后有所回升，但受短视频等其他娱乐形式冲击，时长仍面临下滑趋势

　　5.4 疫情促进“耳朵经济”兴起，网络音频APP大力开发有声小说、广播剧、知识付费课程等内容产品，为用户提供了新的娱乐、学习方式

　　6.2 益智、棋牌类游戏，玩法简单，拥有无限的可重玩性，为用户带来即点即玩的体验，在今年疫情之际，得到更广泛的欢迎

　　6.3 腾讯整合自身社交流量，为旗下小游戏奠定渠道优势，个人开发者者不需申请版号，持续入场掘金

　　6.4 小程序的8M体量限制下，小游戏更轻，玩法简单，吸引更多的25-40岁轻熟年龄段用户

　　7.2 在综合电商行业中，各大平台在持续进行内容化建设的基础上，纷纷“上直播”，引入流量明星与KOL，实现对用户注意力争夺的进一步升级，大幅拉高用户逛电商时长

　　7.3 巨头对在电商领域的竞争愈加白热化，阿里系以手机淘宝APP形成一超多强局面，腾讯系以微信小程序开辟新战场，协助孵化多个亿级玩家

　　7.4 今年618购物节是疫情以来首个大促，推动各家电商月活跃用户规模达到历史新高，而在另一个流量战场，京喜基于京东强大供应链，叠加社交流量，成首个月活破2亿的购物类微信小程序

　　7.5 强者恒强的马太效应持续生效，随着6月大促热潮，下沉战略持续赋能，巨头陆续加入“补贴大战”，吸引大量新增用户

　　7.6 生鲜电商大受青睐，解决基本的生理需求；通过社交亲友推荐，小程序成宅家在线逛菜场新宠，相比APP行业，用户规模与同比增速均更高

　　8.1 疫情期间资讯行业的公信力凸显，带动行业快速增长；随疫情回落，月活跃用户规模保持在7亿左右

　　8.2 今日头条春节系列活动拉升效果显著；随着疫情的爆发，综合资讯APP纷纷上线抗疫专区，紧贴热点话题，发挥新媒体优势

　　8.3 以金币提现吸引用户注意力的“网赚模式”类新闻资讯APP进入低迷期，竞争加剧及优质内容的缺失导致用户规模流失严重

　　9.3 疫情培养了上班族远程办公习惯，典型办公APP用户规模一路上涨，钉钉已经突破2亿，成为国民级办公应用

　　10.3 随着国内疫情防控整体向好，本地生活消费逐渐进入正轨，美团、大众点评联合各地政府推出系列消费活动，拉动本地消费复苏的同时助推活跃用户规模增长

　　10.4 随着复工复产的有序推进，外卖平台纷纷推出“无接触配送”服务，全力保障用户生活需求，典型外卖APP月活跃用户数逐渐恢复

　　10.5 疫情爆发后，用户纷纷取消出行，居家隔离，出行行业活跃用户规模出现下滑；进入5月以来，出行限制逐渐取消，行业回归常态化

　　10.6 疫情之下的旅业饱受压力，用户对外出旅游依旧谨慎，行业“回血“至去年同期七成水平